Ramadan Tunisie 2017: “Data Analytics” au coeur des investissements TV

Posted by Ramla Jarrar on June 9, 2017 in Analytics


TV

En 2016, les annonceurs tunisiens ont investi près de 220 millions de dinars tunisiens en publicité. La télévision reste le canal le plus utilisé avec près de 60% de l’investissement total. Cependant, avec 17 chaînes TV, le marché tunisien est de plus en plus concurrentiel et de surcroît durant la période du Ramadan où le taux d’audience est le plus élevé de l’année. De ce fait, les chaînes ont besoin d’augmenter leur part d’audience afin d’attirer les annonceurs et ainsi continuer leur activité.

Vu l’importance de la période du Ramadan, les annonceurs ont besoin des données d’audimat les plus pertinentes afin de se positionner sur les chaînes TV et placer leurs annonces.

Cependant, une polémique est née en Tunisie depuis le commencement du Ramadan 2017. Les chiffres avancés par les agences de Media Monitoring ont été remis en cause par plusieurs chaînes TV tunisiennes créant de facto un conflit et un climat de doute et d’incertitude dans le paysage audiovisuel. Ces données ont une portée stratégique et vitale pour les annonceurs et pour les chaines TV et constituent le fondement même de la décision d’investissement publicitaire.
En Tunisie, les annonceurs décident de la chaîne dans laquelle investir en fonction de la cible et l’audimat. Mais qu’en est-il du retour sur investissement ou ROI? En effet, l’objectif premier de quelconque investissement est de s’assurer que le retour sur investissement soit le maximum.

Aux vues de ces perturbations, les annonceurs se doivent de connaître l’impact de leur investissement publicitaire sur leurs ventes et ce en utilisant des méthodes avancées qui permettent de mettre plus d’ordre dans les chiffres d’audimat et surtout d’éclairer leur relation avec les ventes.

Aujourd’hui, une tendance mondiale dans le domaine du marketing se dessine : l’analyse de données ou « data analytics ». La majorité des experts en marketing ainsi que les décideurs dans le domaine insistent sur l’importance de l’utilisation du Marketing Mix Modeling ou Modélisation Marketing pour connaitre les vrais leviers des ventes, mesure le Retour sur Investissement des media (ROI) et utiliser cette méthode intelligente pour mieux optimiser les budgets futurs.

Le Marketing Mix Modeling est déployé avec succès à l’International et est prisé par les grandes marques qui veulent rationaliser l’investissement media et limiter le risque d’erreur.

Au jour d’aujourd’hui, ces techniques assurent un investissement publicitaire ciblé qui se base sur la réponse du consommateur en termes d’achat et non seulement en termes d’intentions d’achat, généralement mesurée à travers les sondages classiques.

Il est temps que nos annonceurs passent à la vitesse supérieure et adoptent cette tendance mondiale pour mieux orienter et optimiser leur investissement publicitaire et par la même occasion vérifier la véracité des données d’audimat. L’équation devient simple, un investissement publicitaire qui ne porte pas ses fruit en termes de vente serait tout simplement réduit et ce quel que soit le niveau de GRP reporté.